Bedrifter som markedsfører seg som «grønne» eller «bærekraftige» uten å kunne dokumentere det, kan snart møte strengere reaksjoner. Stortinget har vedtatt endringer i markedsføringsloven som skal gi forbrukere bedre beskyttelse mot villedende miljøpåstander.
Lovendringene følger av EUs direktiv om forbrukervern i det grønne skiftet og er ventet å tre i kraft i september. Målet er å gjøre det enklere for forbrukere å skille mellom reelle miljøtiltak og markedsføring uten faglig grunnlag.
– Nå blir useriøse sertifiseringer og løse påstander om miljø og bærekraft forbudt. Det er gode nyheter! Det er bra for alle som driver med seriøst miljøarbeid. Og ikke mist er det bra for forbrukere, sier Ann-Kristin Ytreberg, administrerende direktør i Stiftelsen Miljøfyrtårn, i en pressemelding.
De nye reglene innebærer at miljø- og bærekraftsmerker enten må være etablert av offentlige myndigheter eller oppfylle strenge krav til tredjepartssertifisering. Generelle påstander som «grønn», «miljøvennlig», «bærekraftig» og «lavutslipp» vil ikke lenger kunne brukes uten konkret og anerkjent dokumentasjon.
– Dokumentere arbeidet
Bruk av bilder og lyder omfattes også av regelverket. Naturbilder, fuglekvitter eller lyden av en rislende bekk kan bli regnet som miljøpåstander dersom de gir inntrykk av at et produkt eller en virksomhet er mer bærekraftig enn det finnes grunnlag for å hevde.
Løfter om framtidige miljøforbedringer blir også vanskeligere å bruke i markedsføring. Virksomheter må kunne vise til konkrete planer for hvordan målene skal nås.
Miljøfyrtårn peker samtidig på at strengere regler kan bli krevende for små og mellomstore bedrifter.
– Nå blir det enda viktigere for næringsdrivende som driver seriøst miljøarbeid å dokumentere arbeidet sitt med en anerkjent sertifisering, sier Ytreberg.
– Motvirker grønnvasking
LO mener også myndighetene må bidra til at mindre virksomheter får tilgang til miljøsertifisering.
– Støtte til miljøsertifisering for små bedrifter vil være en god måte å følge opp denne forpliktelsen på. Miljøfyrtårn-sertifisering er internasjonalt anerkjent og særlig innrettet for små og mellomstore bedrifter. Sertifisert miljøledelse motvirker grønnvasking og gir fremtidsrettede arbeidsplasser, sier Are Tomasgaard, andre nestleder i LO, i samme melding.
Bedrifter som ikke følger de nye reglene, risikerer betydelige bøter. Forbrukere skal kunne stole på at grønne påstander faktisk er grønne.
Stiftelsen Miljøfyrtårn og Ann-Kristin Ytreberg, administrerende direktør, er glade for at useriøse sertifiseringer og løse påstander om miljø og bærekraft blir forbudt og ønsker endringene i markedsføringsloven velkommen. Foto: Stiftelsen Miljøfyrtårn
Legg igjen en kommentar